易观大会新浪微博社会化营销价值探究

2019-05-14 18:55:13 来源: 自贡信息港

新浪微博在与小米、可口可乐等企业进行合作的成功案例,让其在2013年掀起了社会化营销的先河,斩获了不少奖项。不少广告主开创性使用新浪微博完善自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销,将社会化媒体营销浪潮推至峰。

去年,新浪微博大幅度改版,提出转型为数字媒体平台。新浪提出,打破传统的门户模式,顺应移动化、社交化、自媒体时代的发展。新浪希望透过门户、微博等多种媒体形态、多终端、多产品用户覆盖,组成不同团队实现商业化营销探索,对经验数据进行积累筛选挖掘。依托新浪与新浪微博覆盖中国近80%民,与媒体影响力和媒体运营经验融合,为品牌提供营销服务,推动新浪数字化媒体平台发展。

无论是新浪提出的互联全媒体覆盖广告平台龙渊,以及全平台内容营销、台联动、微博精选、数据闭环等营销解决方案,终的核心仍然是将门户与微博买通,结合社交属性对用户进行更加的覆盖,让新浪与新浪微博两大平台产生协同效应,从而扩展新浪的门户边界。

就在昨天,新浪娱乐对外公布了其商业化路径:基于新浪、微博用户行为及数据挖掘,以资本合作方式,为电影业提供从立项到上映期的营销解决方案。

新浪客户群总监崔克瑶介绍,目前结合新浪的龙渊产品、粉丝头条,借助微博利用大数据挖掘实现了投放。针对不同投资规模的影片,他解释道:我们会根据电影是否投放的量级,和档期票房得到的回报水平,建议各个营销节点的投入水平。

新浪微博的活跃度正有再度兴起之势,用户发布的大量数据和行为习惯将被深度发掘,将所有资源整合起来进行营销,买通各业务线的壁垒。

据易观国际透露,新浪微博副总裁艾勇将出席6月25日于上海举行的第七届易观数字营销大会,让我们期待社交络的先行者的闪亮绽放。

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