沃尔沃中国增长逾四成中国将成全球产销基地

2019-05-15 00:52:21 来源: 自贡信息港

沃尔沃中国增长逾四成中国将成全球产销基地

⊙ 吴琼

面对沃尔沃2013年在华销量将同比增长四成的优异成绩,沃尔沃汽车集团市场营销、销售及客户服务高级副总裁Alain Visser毫不迟疑地说:“在我心里面,我给他们(中国销售团队)打满分。”随着2013年底全新S60L沃尔沃轿车的上市,沃尔沃将在中国继续发力。

:S60L是沃尔沃汽车成都工厂的款产品,他对沃尔沃有怎样的意义?全新S60L上市定价在26.99万元至38.49万元,明年预计销量多少?

Alain:对沃尔沃而言,S60L是具有里程碑意义的一款产品,是沃尔沃成为独立公司后在中国打造的款国产车型,显示了沃尔沃把中国作为第二本土市场的决心。我们暂时没有明确设定明年S60L的销售目标。

目前沃尔沃全球年销量为42万辆,我们期望2020年达到80万辆。中国作为沃尔沃的第二本土市场,希望2020年中国年销量达到20万辆。

:成都工厂是沃尔沃全球重要的制造基地,未来仅定位中国生产、中国销售,还是中国生产、全球销售?S60L未来是否有出口计划?

Alain:中国是沃尔沃的市场之一。成都工厂是沃尔沃全球三大生产基地之一,除了为本地供应以外,我们有更重要的战略考量,即以成都工厂为基地、向世界其他市场供应产品。S60L不是“传统意义”上的国产化,而是沃尔沃全球化战略的重要组成部分。我们非常认真地考虑和评估将国产S60L以及成都工厂生产的其他产品出口到其他市场的可能性,比如美国市场。

:2012年,沃尔沃销量同比下滑6.1%。其中,中国市场销量下降10.9%。但今年中国市场销量罕见飙升,11月份增长了69.4%。今年月份沃尔沃在华销量增长约44%。沃尔沃中国团队的营销能力令人关注,如果给中国销售团队打分的话,你会打多少分?

Alain:在我心里面,我给他们打满分,我对于他们的工作非常满意。但我会给他们打90分,给他们一个继续提高和增长的动力。

:在短短的一年时间里,沃尔沃中国团队迅速捕捉到空气污染、PM2.5爆表等带来的机会,主打空气牌、环保牌。请问在车内空气质量问题上,沃尔沃投入大概有多少?

Alain:首先非常赞成您的观点,不仅中国的销售团队工作非常出色,中国的市场营销团队工作也非常出色。销售团队给我们创造了销量,而市场营销团队则是帮我们打造了一个更加强大的沃尔沃品牌形象,要知道这项工作可能比简单提高销量更加困难。

我们要想打造一个更加强大的沃尔沃品牌,其实是想把沃尔沃独特的优势准确地告诉中国消费者。在汽车行业当中每一家厂商都希望自己是独特的,但真正能够做到这一点并坚持如一的却很少。沃尔沃自1927年创立以来,我们的价值诉求从未改变过。多年来,沃尔沃始终代表着北欧豪华设计、安全和环保。这是我们一直在做的,而不是说现在空气质量出现问题了,我们才来炒作一下。只不过现在空气质量问题太严重,大家才会关心这个问题,发现沃尔沃在这方面的先进技术。其实空气质量方面,沃尔沃一直以来都在做长期的大量的投资。

沃尔沃独有的IAQS空气质量控制系统可以有效过滤车内95%的PM2.5。其实,这项技术我们已经研究20多年了。

作者:⊙ 吴琼

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