后陈彤时代新浪如何突围

2020-03-27 17:32:33 来源: 自贡信息港

后陈彤时代,新浪如何突围?

陈彤离开后,谁将成为他的继任者,并把新浪在门户时期的优势转移到移动端上,以此带领新浪在微博之后,开启又一次闪耀的创业。

多次传出离职的新浪执行副总裁、新浪总陈彤终于离职了。他的离职早已注定,不是在2012年12月底杜红全面负责新浪门户业务那天,也不是2014年4月微博赴纽约上市陈彤却现场缺席那天,而是从6年前传得甚嚣尘上的陈彤离职那天起,就已注定。

2008年3月,新浪内部流出一封邮件显示,新浪将对全国销售部门组织架构进行调整。有知情人当时曾分析,这番调整预示新浪CEO曹国伟在内容和广告间强调广告销售,如果这时在新浪内部、外部都很有影响力的陈彤离职,新浪从此将以销售为中心。那一次,陈彤以实际行动表明没有立刻离开新浪,但却为其今天这起业界重磅埋下伏笔。

2009年8月,新浪推出微博业务,一时成为业界耀眼明星,微博也被认为是新浪第二次创业。拥有几百万粉丝的友老沉也在微博上表现活跃,不少友都是通过他微博转发的新浪第一时间获取的最新报道,不论PC端还是端。

随着微博的稳步发展,曹国伟在2012年底操刀了新浪多年来第一次根据战略发展的需要进行的架构重建,总体思路是将新浪拆分为门户板块与微博板块,门户板块由杜红负责,陈彤继续负责门户运营工作,向杜红汇报;微博板块由曹国伟负责,王高飞任总经理。

如果说,那时已有很多业界人士隐隐感到陈彤在新浪内部的失势,今年4月微博成功赴美IPO之际,连姚晨和王力宏都被请去观礼,陈彤却不在敲钟高管之列,这一迹象就已很明显:陈彤迟早要离开新浪。对于今天这个结果,有知情人士向小白透露,主要是派系之争的结果,新浪的派系斗争本就严重。

毕业于北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学学硕士的陈彤,在1997年出任当时还叫利方的新浪第一位,此后在新浪一直干了17年,名老沉。他是新浪模式的创造者,也是门户时代的标准制定者。老沉辞职的消息昨天中午起在朋友圈被刷屏,他的辞职被业界解读为门户时代的没落与终结。

现在,给业界留下的问题是,陈彤为什么事隔这么多年才真正离职?离开新浪后,他将要去哪里?

关于他加盟的下家,已有小米、腾讯、YY语音、乐视TV、360等众多猜测,连自媒体联盟、IT联盟都纷纷傍大腿称将加盟自个儿组织。有朋友戏称陈彤的去向已成为众多互联公司公关部KPI考核。小白认为,比起IT人士气质,陈彤身上还是更具有媒体气质,他可以再去探索移动互联环境下新媒体的成长。

不过这些已不重要,真正重要的是,陈彤是否真的带走了传统门户模式的辉煌?不用问别人,只需看一下自己的阅读习惯。你是每天打开电脑从各大门户站看,还是打开上各大客户端了解天下事?

根据CNNIC最新数据统计,在5.27亿民中,其中有74.2%用户使用移动,达到3.9亿体量,超过很多看似火热的APP,比如手游、音视频,甚至曾经火热的微博。

是的,大家在客户端阅读的依旧由几大门户的、们贡献,但不可否认的是,几家门户站早已从PC端的竞争转为移动端的竞争,传统的门户站模式已成强弩之末。而在这场移动互联时代的内容竞争中,新浪并不突出。

首先,已取代微博成为近两年来最受欢迎的社交类软件,而腾讯小马哥一直坚持在上负载腾讯,这从数量上保证了腾讯客户端的竞争力;相比之下,新浪缺少了强有力的推送手段。

其次,在几大传统门户站展开的客户端竞赛中,新浪已落在了后面。在这场转型中,易显得最积极,其既是在门户站中最早做客户端的,易客户端1.0早在2011年3月就诞生,同时也是第一个尝试商业化的。腾讯和搜狐在2012年相继开展了客户端业务。虽然拥有微博这一渠道,新浪在2013年4月才将旗下掌中新浪更名为新浪。易客户端一年前的营收规模已经破亿,并在今年又开展了信息量广告、游戏分发、电商导流等业务。搜狐客户端在掌门人张朝阳的带领下,也与移动端新秀今日头条开展了面对面的肉搏,赚足了眼球。一直以来,新浪却显得异常沉静。

在这种局面下,我认为,陈彤离开新浪之后,唯一留下的悬念是:谁将成为他的继任者,并能把新浪在门户时期的优势转移到移动端上,以此带领新浪在微博之后,开启又一次闪耀的创业。

去年底,杜红曾提出门户转型聚焦的三个方向为更加丰富、更加立体、更加平台化,但实际上,更多的事业部被独立发展。实现这个目标虽不容易,但并非不可及。毕竟,新浪的门户团队个个精兵强将,都是优秀人才;而广告销售队伍,自然更不在话下。

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