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女鞋经营尝试放长线钓大鱼

2018-11-28 13:51:06

女鞋经营尝试放长线钓“大鱼”

我国从事鞋业生产的企业有数千家,加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌,品牌数量不下万余。这其中虽然有80%都属于地方品牌,但对创业人士来说选择起来是大海捞针,无从下手。

国内大多数成名已久的品牌其市场已经被先来者占据殆尽,只有极个别地区可能会有些松动,这不是创业者可以轻易涉足的领域。某女鞋连锁机构的负责人建议创业人士选择新进入市场的品牌进行操作。因为,这些品牌设计风格比较前卫,款式比较新颖,品牌广告投入力度较大,重要的是市场覆盖率相对较低,成长空间大,给经销商和代理商的利润空间也非常可观。

价格定位

作为零售商价格定位是决定零售企业成功的关键所在,女鞋的零售价格从几十元到上千元不等。价格看似差异较大,事实上一个好的企业几十元和上千元的女鞋只是为了满足自己的产品结构线而设计生产的。让我们来看看厂家的产品结构,我们就可以分析出这个厂家的产品主要是针对什么样的客户。一般女鞋连锁机构的产品中几十元的产品占全部产品的5%,200—500元的产品占全部产品的70%,500—1000元的产品占20%,1000元以上的产品占5%。从这样的一个产品结构来看,该品牌女鞋主要是针对中等收入人群。那么创业者在选择加盟时需要考虑自己所在的地区人均收入的情况。一般的中等及中等以上城市的消费者都可以接受。

在众多的女鞋品牌中,厂家的商品价格定位基本上集中在150元—500元之间。这其中还有几个档次需要创业者根据实际情况进行鉴别。150—300元、200—400元、250—500元、200—500元。品牌的价格定位通常是根据其设计水平的高低、市场占有率的多少和品牌宣传的力度大小来决定的。在某些情况下,新品牌都会参照与其款式差不多的国际品牌或国内知名品牌。创业者在选择加盟、经销或代理时,一定要对所在地区的市场进行充分了解后再选择适合自己的市场薄弱点进入。

折扣比例

鞋的经营中,折扣比例也是非常重要的。大多数鞋的生产厂家都会给合作伙伴30—50%的利润空间,并且会适时地推出各种促销方案,为合作伙伴创造更多的利润。

但是,没有从事过经营的人或是没有从事过鞋业零售的人,在经营之初与生产商在折扣上会存在一些分歧,业内人士认为这是正常现象,随着合作关系的发展,交易次数的增加,折扣比例也会越来越清晰。

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